微信9周年发布重大迭代功能"视频号"补齐多项

发表时间:2020-01-22

  视频号究竟是什么呢?按照官方的表述,这是微信推出的一个全新的人人可以记录和创作的短内容创作平台,主打短视频。按照张小龙此前在微信公开课PRO的说法,之前可能是因为微信公众号一不小心做成了文章的平台,其他的短内容形式没有呈现出来,于是现在,更快速、更轻量的短内容形态视频号就应运而生了。从产品的角度看,短内容将补齐之前微信公众号所缺失的能力,让微信在内容方面释放更大的能量。

  在这次功能迭代中可以发现,微信视频号和微信公众号是一种既互动独立又互相依托的关系,视频号主打短内容,是一个通过移动端随时随地发布内容、形态更简洁的公众号,极大地降低了内容创作门槛。很多人在微信公众号上发长文章并不容易,但是通过视频号发照片和视频却并不困难。虽然朋友圈也能发布图片和15s短视频,但朋友圈再大也是个封闭体系,而视频号则是个开放系统,而且1分钟的视频可以表达很丰富的内容。

  首先,视频号在表现形式上让微信的内容更加多样化。微信公众号文章一般都是走深度长文的道路,但这种形式不是优质内容的唯一表达方法,凝练可能胜过长篇累牍,一分钟的视频也可以表达看多本书才能概括出来的精髓,便于吸收理解。一篇长文的阅读时间可能在10分钟左右,但短视频的观看时间只有一分钟。优质内容不局限于篇幅,短内容也可以很优质,视频号正是补充了这样的工具和能力。

  其次,视频号让微信的创作更加移动化,用手机拍摄和发布,比之前用网页版后台发布长文要容易很多。所以,如果说微信公众号之前承载的是高门槛创作,那视频号和短内容则是鼓励全民参与的低门槛创作平台,更符合大家移动生活的习惯。而且最重要的是,视频号没有限定发布次数,对于内容创作者来说,表达的频次可以更高,表面上看内容短了,经济运行继续呈现总体平稳、稳中有进发展态势实际上可以表达更多。

  最后,视频号的发布机制,也让内容突破粉丝订阅和5000人上限的朋友圈限制,红姐心水论坛97749。在开放系统通过推荐机制得到进一步扩散,会让内容更快触达更多人。因为视频形象化,也便于理解,更容易形成长尾效应,覆盖更多人群。微信作为一个有着超过11亿月活跃用户的国民级APP,必将诞生更多大众喜闻乐见的内容。

  总之,在短、频、快内容能力得到补足之后,视频号会让微信体系内的内容生态极大丰富,也可以助推社交的能量和价值提升,从而进一步提升微信用户的活跃度。与此同时,微信的强社交属性也会将优质的短内容被发掘和放大,继微信公众号所带来的自媒体红利之后,微信生态里的内容创作者将迎来又一波机会。


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